巨头全在部署

  中新网5月13日电 据《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》显示,截至3月31日,移动用户首款游戏选择主要集中在几款类型。其中,三成用户(31%)首款游戏选择为棋牌类游戏,超过卡牌、RPG、策略等类游戏。而且,棋牌游戏新用户7日留存超过14%。

  在昨天夜间360 一季度财报会议上,奇虎 360 联席 CFO 徐祚立透露来自移动端的广告和游戏收入共计“数百万美元”,相较于奇虎 360 上亿美元的单季营收,这是极微薄的。根据周鸿祎一直以来的态度,我们可以推测“数百万美元”中,绝大部分收入应该是来自移动游戏。

  360 去年四季度开始进行搜索商业化,目前专注于 PC 端搜索流量变现,360 谋求在今年底获取 PC 搜索 20% 市场份额。360 移动业务商业化则从今年一季度开始,目前还未正式发布移动搜索产品,360 认为相较于 PC 市场,移动市场是蓝海。

  百度也会同意360 的观点。在上个月举行的财报会议上,百度高层同样避免透露移动业务的营收情况及其在总收入中的占比。所不同的是,百度认为移动搜索处于早期阶段,用户“难以区分搜索引擎质量”,百度于是将立足于建立渠道,再通过渠道覆盖受众。这一“鸵鸟政策”在面临强大的技术竞争对手时会失效,不过似乎百度在中国没有这样的对手。

  百度 CEO 李彦宏把百度移动搜索追平 PC 搜索的时间设为两年,他认为百度跟随行业经过两年时间转型,百度移动端搜索流量创收能力可能会超过 PC 端。比起百度来,360 移动端搜索业务营收情况没有那么乐观。李彦宏在上个月的财报会议上透露百度移动搜索每日活跃用户数超过 1 亿,而 360 目前还没有正式发布移动搜索产品。两者相差的不只一个量级。

  不过无论是百度还是奇虎 360,抑或海外的 Google,在移动搜索流量变现方面都处于摸索阶段。如周鸿祎去年 8 月所讲述的,“当前手机屏幕的限制来看,我们认为手机中的广告和手机搜索中的广告都不会在短期内出现爆发式增长。”360 选择的道路是移动游戏,百度和 Google 则在寻觅(等待)合适的广告变现手段。

  5 月 15 日,网易财报会议上,丁磊一半话题谈及即将发布的手机游戏。网易也是几大巨头中,最明确表态要大力发展手机游戏的:

  网易既要做手机游戏,也要做手机游戏平台。2013 年 6 月网易将推出手机游戏平台,并推出个别手机游戏;

  2013 年下半年,网易会密集推出手机游戏,“品类相当丰富”,有些是 PC 游戏的延伸,有些是专门为移动端制作的游戏;

  目前网易手机游戏进展“相当顺利”,网易希望在手机游戏领域“取得长期的成绩”。网易对手机游戏平台发展和普及有信心;

  网易手机游戏的开发,既有自己开发的,也有投资的,也有收购的;网易产品开发路线“非常多样化”。

  而在网易发布财报前一天,腾讯也发布了一季度财报。当季腾讯收入 135 亿元,游戏收入 74.7 亿元,占比 55%。腾讯游戏业务收入高于网易游戏业务的 20.3 亿元。

  腾讯比竞争对手拥有更大的平台,尤其是拥有冉冉升起的新星——微信,马化腾和刘炽平在多个场合也强调微信商业化以移动游戏切入。

  在今年 5 月初举办的 GMIC 大会上,腾讯“互娱”系统副总裁马晓轶宣布推出“腾讯移动游戏平台”,整合了微信、手机 QQ、手机 QQ 游戏大厅、手机 QQ 空间、应用宝等移动平台资源。这显示了腾讯在移动游戏的勃勃野心。

  北京时间8月6日19:30,广东电视台体育频道《足球星视界》节目关注广州恒大近期的表现。足球评论员陈宁表示我想就是要把观众请回来。请来了塔利斯卡以及保利尼奥,就把这一点就做到了,因为足球就是娱乐。你不要说太多别的东西,你能够吸引球迷进来看球。你这个球队已经成功了一大半。保利尼奥是一个非常模范的职业球员。恒大很大机会取得8连冠,现在是坚定了这么一个看法。足球评论员句晔表示有利的一点就是因为亚运会的原因,恒大只需要上1名U23队员。而恒大应该把握住这样的机会。因为国内球员方面,恒大确实是非常的突出。在只上一名U23的情况下,可以把他们整体的最强实力完全发挥出来。刚好是遇到了最强的对手,恒大如果把握好这段赛程的话,我想拿到冠军还是很有希望的。不能单单抛开高拉特谈宝塔,应该是高宝塔组合。实际上高拉特在进攻中对球队的帮助非常大。

  在5 月 15 日财报会议上,腾讯总裁刘炽平也多番解答了分析师所关注的移动游戏业务方面的问题。他证实了腾讯推进平台建设的计划,腾讯将打通基础设施与手机 QQ 和微信之间的通道,方便开发者“轻松发布游戏”。对于未来的手机游戏发布计划,刘炽平称要在基础设施建造完成后才会在“接下来几个月”发布“数款”游戏,腾讯计划走精品战略。

  而在谈到微信游戏战略时,刘炽平称将增加游戏品种。除了推出新的社交游戏,腾讯会推出”注重经济的新游戏”,但长远来看社交类型会越来越多。不过关于移动游戏商业化的任何问题,腾讯高层都没有正面回答。

  在 5 月 11 日站长大会上,比较能忽悠的蓝港在线 CEO 王峰又一次“语不惊人死不休”,把游戏公司和互联网之间的关系比喻为“小姐”和“夜总会”。他鼓励在 2013 年移动游戏浪潮下,游戏公司要抓住机会好好“卖”:

  RPG游戏在游戏起初就盛行,当然在游戏产业迅速发展的现在,RPG游戏也将会更加的有其该有的特色并将其发挥。

  今年做游戏还有机会,但是直觉告诉我,如果今年没有创业还没有做,或者说从现在开始没有马上去行动,到今年 12 月 31 日之前就没有机会了。我可以告诉你们,巨头全在部署,所有一线的端游公司全在部署移动游戏……如果要做移动游戏,就要有“卖”的心态,就好好的做,在今年31号之前还有机会,如果不想卖就向马云学习,真的在互联网时代耐得住寂寞做个伟大的公司。

  王峰的话在站长大会这样的草根大会上并不显得粗俗,反而赢得现场阵阵掌声。不过线 年的时间已经过去半年,大佬布局移动平台的战略都基本浮出水面。下半年的竞争,无论是丁磊式的张扬,腾讯式的谋定而后动,还是敢闯敢拼的周鸿祎,以及初尝胜果的刑山虎们(《我叫 MT》),都已经摩拳擦掌,跃跃欲试。2013 年下半年的移动行业的舞台,注定少不了手机游戏厂商们的刀光剑影。

  如周鸿祎去年 11 月解读三季度财报时所言,“我认为移动端搜索与 PC 端搜索是一个完全不一样的市场,我们认为所有移动端搜索市场的玩家都处于一个起跑线 将来在这个领域有许多机遇。”把“搜索”换成游戏,把“奇虎 360”换成普通的移动游戏开发者,这句话依然成立。

  这是移动互联网带来又一场革命当口:在移动游戏浪潮面前,在一定时段内,它还是机会平等的。开发者们此刻还可以去真正服务于用户(玩家),掳获用户的心,以创新致胜。

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